每個商家都想給自己的商品起個響亮且彰顯商品優(yōu)秀品質(zhì)的名字，但有時商標起名往往使用過于強調(diào)商品品質(zhì)的詞匯作為商標，卻不經(jīng)意帶有民族歧視性或夸大宣傳，從而導(dǎo)致無法獲得注冊。那究竟什么是民族歧視性和夸大宣傳帶有欺騙性的標志。

所謂帶有民族歧視性的標志，是指商標的構(gòu)成要素如文字、圖形等帶有對特定民族進行丑化、貶低或者其他對其不平等看待的內(nèi)容。

對某一標志是否帶有民族歧視性的判斷往往需要結(jié)合具體的商品或者服務(wù)來判斷。例如，“黑鬼”是對黑人人種的蔑稱。將“黑鬼”作為洛陽商標注冊或使用，無論是使用在商品或服務(wù)上，也不論是何種商品或服務(wù)，都會明顯地損害黑人的尊嚴，對黑人人種有較為強烈的歧視含義。有些與民族或人種或種族有關(guān)的文字、圖形等，其本身可能不具有歧視含義，但如果使用在某些商品或者服務(wù)上，也可能產(chǎn)生民族歧視性的效果。

夸大宣傳是指對申請注冊的商標所使用的商品和服務(wù)做了超過其質(zhì)量、主要原料、功能、用途等方面固有程度的表示;欺騙是指夸大宣傳的表示所使用的文字、圖形等掩蓋了申請注冊的商標所使用的商品在質(zhì)量、主要原料、功能、用途等方面的真相，使得公眾對商品和服務(wù)的真相產(chǎn)生錯誤的認識。

如在香煙上使用“健康”商標，以及在人體助長器上使用“一日三寸”等，即是如此。這兩個商標對各自商品固有的功能作了夸大性的宣傳，并易使公眾誤認為香煙有益于健康，或誤認為人體助長器能使人一天長三寸。

其實商標本身即具有一定的宣傳作用，且我國現(xiàn)行商標法也允許商家利用商標對商品品質(zhì)進行一定的宣傳，市場上也存在一些帶有宣傳商品品質(zhì)或功效的商標，如“美加凈”和“永久”等，但這些商標的宣傳商品品質(zhì)的作用十分有限，對消費者不具有欺騙性，因而是符合法律規(guī)定的。

所以，當商標名比較多不容易判斷時，企業(yè)就以是否能夠讓公眾引起誤認為準則。如果還是不能判斷則可以找知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)解決了。

經(jīng)歷過洛陽商標注冊的大佬們都知道，這是一個艱巨又漫長的過程，到最后終于把商標注冊下來了，以為可以松一口氣了，沒曾想，后續(xù)的維護路程還很長呢。從變更到備案、從追加注冊到商標續(xù)展...每一項都要具體情況做好準備，尤其是商標續(xù)展，如果不及時續(xù)展，你有可能就這樣丟掉了辛辛苦苦經(jīng)營多年的商標，所以在這件事上，千萬不能大意！

商標續(xù)展：是指注冊商標所有人在商標注冊有效期滿十年前的一段時間內(nèi)，依法辦理一定的手續(xù)，延長其注冊商標有效期的制度。

根據(jù)2013年修改的商標法，第四十條注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標注冊人應(yīng)當在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊商標。

商標續(xù)展流程：

1、準備資料，

(1)《商標續(xù)展注冊申請書》；

(2)請求人經(jīng)蓋章或許簽字承認的主體資格證實文件復(fù)印件；

(3)托付代理的提交《委托代理書》，直接在商標注冊大廳處理的提交經(jīng)辦人的身份證及復(fù)印件(原件經(jīng)比對后交還)；

(4)注冊證復(fù)印件；

(5)請求文件為外文的，還應(yīng)供給經(jīng)翻譯安排或署理安排簽章承認的中文譯本。

2、提交請求書件，

（1）直接處理的，在商標注冊大廳的受理窗口提交請求。

（2）委托商標代理機構(gòu)安排處理的，由該商標代理機構(gòu)負責將請求書件送達商標局。

商標續(xù)展注意事項：

1、假如續(xù)展請求需求補正的，商標局給請求人宣布補正，請求請求人期限補正。請求人未在規(guī)則期限內(nèi)按請求補正的，商標局有權(quán)對續(xù)展請求不予核準。

2、續(xù)展請求不予核準的，商標局宣布《不予核準告訴書》。直接處理的，將依照請求書上填寫的地址，以郵遞方法發(fā)給請求人；經(jīng)代理的，發(fā)送給代理安排。

3、假如是請求人托付商標代理安排處理續(xù)展請求的，商標局將一切書件都寄發(fā)給該商標代理安排。

4、請求書的種類應(yīng)依照《商標注冊證》核定的國際分類種類填寫。

在商標的使用過程中，一定要做好監(jiān)測和規(guī)劃，在商標快到期的第一時間做好續(xù)展。商標續(xù)展是一件相對比較容易的事情，千萬不要由于一時的疏忽造成嚴重的后果。

商標權(quán)和版權(quán)雖然都屬于知識產(chǎn)權(quán)，但是受不同的法律保護，客體也不盡相同。注冊為商標后可以排除他人在相同或類似的商品上使用相同或近似的商標，但是不能排除他人在不相同或者類似的商品上注冊或者使用（雖然可以以版權(quán)異議，但是若沒有登記，就難以舉證）。在全部類別都注冊保護成本相對來說就很高，這是最好的方式就是將其申請版權(quán)的登記，這樣就可以排除他人將其作為洛陽商標注冊了。但是，不是所有的商標都可以申請版權(quán)登記的。

具體實質(zhì)區(qū)別如下：

一、辦理所需材料不同版權(quán)登記材料：1、填寫作品登記申請書、作品登記表、權(quán)利保證書各一份，提交作品原件及復(fù)印件、作品說明書(說明創(chuàng)作構(gòu)思、作品主要特點及內(nèi)容等)各一份;2、個人作者申請版權(quán)登記的，還應(yīng)提交身份證復(fù)印件;3、委托創(chuàng)作作品申請版權(quán)登記的商標注冊材料：商標圖樣，個人身份證，企業(yè)營業(yè)執(zhí)照。

二、商標注冊權(quán)和版權(quán)有什么區(qū)別（1）原始權(quán)利產(chǎn)生的途徑不同。版權(quán)自動生成而商標需注冊。著作權(quán)在我國同其他大多數(shù)國家一樣，都是在作者的作品創(chuàng)作完成之后，即依法自動產(chǎn)生，而不需要經(jīng)過任何主管機關(guān)的審查批準。而商標權(quán)在我國實行的是注冊在先原則，只有經(jīng)過最先申請注冊并獲主管機關(guān)的審查核準后，才能取得商標專用權(quán);商標注冊權(quán)和版權(quán)有什么區(qū)別。

（2）保護的對象和范圍不同。著作權(quán)的對象是作者所創(chuàng)的文學、藝術(shù)和科學作品，是有形資產(chǎn)。而商標權(quán)的對象是以文字，圖形或者其組合構(gòu)成的注冊商標，屬無形資產(chǎn)。對商標權(quán)的保護范圍以核準注冊的商標核定使用的商品為限。商標注冊權(quán)和版權(quán)有什么區(qū)別。

（3）保護的目的不同。著作權(quán)保護其目的在于鼓勵有益于社會的作品創(chuàng)作和傳播，促進社會主義文化和科學事業(yè)的發(fā)展和繁榮。商標權(quán)保護目的是為了促進生產(chǎn)者保證商品質(zhì)量和維護商標信譽，以保障消費者的利益，促進社會主義商品經(jīng)濟的發(fā)展和公平競爭;END商標注冊權(quán)和版權(quán)有什么區(qū)別。

（4）時效性不同。國《著作權(quán)法》規(guī)定，作者的署名權(quán)，修改權(quán)，保護作品完整權(quán)的保護期不受限制。公民作品的發(fā)表權(quán)，使用權(quán)和獲得報酬權(quán)的保護期為作者終生及其死亡后50年;如果是合作者作品，截止于最后死亡的作者死亡后50年。注冊商標的有效期為10年，期滿可以續(xù)展注冊，而且可以無制重復(fù)申請，每次續(xù)展注冊的有效期均為10年;商標注冊權(quán)和版權(quán)有什么區(qū)別。

（5）國家主管機關(guān)和適用法律不同。國家版權(quán)局是主管全國著作權(quán)的管理工作。國家工商行政管理局商標局是主管全國商標注冊和管理的工作。注意事項申請機構(gòu)不一樣。商標是通過商標局進行申請的，版權(quán)是通過中國版權(quán)登記中心進行登記的還有保護期限也不一樣，商標是值保護了10年，而版權(quán)的是終身，另外還有保護對象和客體也不一樣。

企業(yè)的知名度主要來源于消費者對其商標的認知程度，而商標的知名度也直接反映了企業(yè)在市場競爭中所占的份額，體現(xiàn)了企業(yè)的競爭實力，最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會公眾中的聲譽，才成為名牌、品牌。從市場角度看,一個商標，對于消費者來說，就意味著具有一定質(zhì)量水準的商品，人們認牌購貨，從而提高名牌商品市場占有率；而對于生產(chǎn)經(jīng)營者來說，商標則代表著企業(yè)的聲譽與形象，預(yù)示著企業(yè)產(chǎn)品的市場份額。

但是近年來，一貫嚴謹?shù)姆▌?wù)服務(wù)和社會日益重視的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)，也在逐漸電商化。我們已經(jīng)不懷疑互聯(lián)網(wǎng)的強大，但究竟是網(wǎng)上的知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)，和傳統(tǒng)登門面議的知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)所有什么不同？他們之間哪個更可靠呢？

打開淘寶網(wǎng)搜索“洛陽商標注冊”或“專利申請”，“商標注冊”出現(xiàn)的寶貝有近萬件，而“專利申請”也有4000多件，最熱門的寶貝有過千人付款，可見這些業(yè)務(wù)的網(wǎng)上辦理已經(jīng)像買衣服一樣簡單。以商標為例，國內(nèi)商標注冊在淘寶的價格都在1000元上下，這僅是傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)“行價”近一半的價錢，實在便宜。但其中的800元是官費，也就是注冊申請的硬性成本。連上其他成本，一單交易下來利潤已所剩無幾，連客服的工資能不能發(fā)也令人感到擔心。利用低價吸引顧客好評無可厚非，但這樣的好評已不能作為企業(yè)選擇知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)的標準。

知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)的質(zhì)量在于專家的建議是否專業(yè)，客戶服務(wù)是否周到完善，假如咨詢出現(xiàn)問題，注冊申請不成功，退了款，自然也不會有評價。因此，淘寶商家的好評度與購買量，不代表其成功率與服務(wù)質(zhì)量，更何況有可能是刷出來的。